Études de marché
- Hector
- 17 sept. 2015
- 1 min de lecture
Une étude de marché est un travail d'exploration permettant d'analyser le marché pour mieux le comprendre et l'anticiper. Elle utilise des techniques quantitatives (sondages, panels …) et qualitatives (entretiens individualisés…) réalisées soit directement auprès de la population (grâce à des enquêteurs) ou bien indirectement (avec des sources déjà existantes). L'étude doit analyser le marché en volume (combien de clients potentiels) et en valeur (quel profit potentiel par client), les différents segments, les habitudes d'achat des consommateurs, et l'environnement économique (concurrence, barrières à l'entrée, et réglementation).
Il existe plusieurs types d'études de marché :
- les baromètres
- les bottom-up
- les études ad hoc
- les marchés tests
- les panels
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