Budget marketing

Le budget marketing est la somme accordée au marketing dans une entreprise. Le directeur marketing s'occupe de négocier ce budget auprès de la direction générale. Le budget marketing peut être exprimé en pourcentage de chiffre d'affaire pour comparer différentes entreprises. Il est ensuite divisé en plusieurs sous-budget (budget publicitaire, budget marketing direct, budget promotion des ventes...).

Par exemple, l'entreprise Samsung a consacrée 12,4 milliard d'euro au marketing et a la publicité en 2013, ce qui correspond à 4,39 % de son chiffre d'affaire et donc une part très importante de celui-ci. Samsung est une entreprise qui compte beaucoup sur son secteur marketing et communication en y attribuant un gros budget.

C'est grâce à ce pari que la marque a réussi à devenir le numéro un en matière de mobile et elle continue toujours dans cette direction pour persister dans sa concurrence avec Apple qui, en consacrant 13 fois moins d'argent que Samsung dans le marketing et la communication, arrive tout de même à concourir avec Samsung grâce à son positionnement haut de gamme et à la fidélité de ses clients.