2) Le budget dédié à la publicité

Généralement une entreprise consacre entre 1 % et 15 % de son budget à la publicité. Dans le cosmétique les entreprises peuvent investir jusqu'à 55 % de leur budget dans la publicité (chiffre du site Dumas Marketing mais aucun exemple n'a permit de le vérifier).

Par exemple Renault consacre quasiment 1 % de son budget pour la publicité et son principal média est la radio avec 29,5 % de l'ensemble des autres médias. L'entreprise de cosmétique ayant le plus gros budget publicitaire est Procter & Gamble avec un budget de 9,3 milliards de Dollars soit 11,20 % de son budget en 2014.